【生态大会】《2022全球清洁电器产业高质量发展白皮书》正式发布

发布时间: 2024-02-11 19:01:10

作者: 斯诺克在线直播

  2022年8月30日至31日，由奥维云网（AVC）主办、《大国品牌》战略支持，以“向前创造”为主题的奥维云网2022数字生态大会在杭州落下帷幕，协会领导、行业专家、家电企业、TOP区域连锁、建材渠道、产业配套方及跨界平台方代表齐聚一堂，一同探讨家电行业现状与未来发展的新趋势。在8月31日清洁电器产业创新峰会上，首次发布《2022全球清洁电器产业高质量发展白皮书》，对海内外清洁电器发展现状，洗地机核心消费客群特征以及未来发展的新趋势做出详细解读。

  近年来，全球清洁电器市场保持量额齐增。以美欧日为代表，海外清洁电器市场呈现以下特征：1）扫地机、洗地机等新兴清洁电器需求量开始上涨高于桶/卧/杆式传统品类；2）行业市场集中度保持比较高水平。但须注意，我国清洁电器渠道布局侧重线上端，海外则以线下零售KA与家电专卖渠道为主。此外，欧美家庭以大户型为主且地毯铺设率较高，适用大功率吸尘器；国内家庭多铺设硬质地板，对扫地机/洗地机等可执行湿拖职能的品类有刚需。

  作为新兴吸尘器代表，扫地机以技术创新驱动需求量开始上涨。当下，全球扫地机均处于产品结构升级阶段，我国品牌在海外市场正崭露头角，主要优点是：对比海外视觉导航系产品，我国激光导航技术在建图、避障、暗处作业等性能表现更优，技术优势成为国牌在海外市场营销口碑的关键基石。营销方面，国牌在国内市场已打磨出基于小红书、直播带货等种草营销闭环，与海外市场营销打法匹配度较高。供应链方面，国牌“一年两款”的产品迭代速度更快；此外，国牌在海外市场已建立成熟的渠道体系，涵盖品牌自营、跨境电子商务、海外电子商务平台等渠道。

  过去数年，在产品创新与疫情助推下，清洁电器已成为家电行业大盘的明星品类，扫地机、洗地机则成为支撑清洁电器增长的核心引擎。

  产品结构升级，导致额涨量跌是扫地机近年的增长主基调。当前行业共具备单机版、自动集尘款、自清洁款、全能款四类产品，分别解决自动回充、倒尘、拖布自动清洁洗涤以及倒尘&拖布清洗环节。奥维云网（AVC）线月，四种类型扫地机器人销额占比排序为自清洁款、全能款、单机款、自集尘款，占比分别为48.4%、32.9%、16.3%和2.3%。伴随全能款、自清洁款产品快速普及，高端价格段占比提升明显，而售价偏低、拖地体验不佳的单机版份额则逐步萎缩。在行业壁垒较高、产品迭代速度加快的市场背景下，扫地机竞争格局稳定，新品牌出圈困难，长尾品牌逐步被淘汰。

  连续两年双位数增长后，扫地机增长压力巨大，亟需进一步价格下探、触达新用户，打破现有增长僵局。后续，扫地机器人将继续在基站、导航、交互、参数等方面升级。另外，“上门服务”也慢慢的变成为行业探索的新趋势之一。去年，云鲸首推自动上下水功能时，即推出由“鲸匠”专业服务+“鲸喜”特色服务组成的服务团队，成为业内首个大规模引入上门服务的品牌，为行业发展提供新的思路。今年8月，由云鲸牵头制定的行业首个上门服务标准——《家用清洁机器人安装及管理服务规范》正式落地，未来扫地机上门服务将向有序化、规范化方向发展，相信行业将会有更多品牌开展上门服务行动。

  2020年以来，受益高效的地面清洁模式，洗地机快速成为清洁电器主销品类。今年1-7月，洗地机全渠道累计销额46.0亿元，同比增加83.1%；销量152.0万台，同比增加87.8%，继续保持高增。

  当前，洗地机正处在品牌竞争高度活跃、产品结构完善、新品牌和新产品百花齐放的良性增长阶段；价格分层进一步清晰化，各价格带分别对应产品清洁基础功能、杀菌屏显等附加功能、清洁使用场景、个性化产品体验的升级。同时，污渍智能感应、除菌、贴边等清洁功能由高端单品向平价单品逐步渗透，后者与前者清洁性能差距逐步缩小。抖音电商已成为当下品牌重点布局的渠道之一。

  判断2022年洗地机市场突破百亿丝毫没有悬念，在平价单品性能提升&品牌竞争激烈化趋势下，行业竞争维度更多转向价格层面，预计价格将存在进一步下探可能。

  此外，白皮书对洗地机核心用户客群与产品信息了解渠道也给出详细地理解阅读。用户画像方面：近一年洗地机主流客户群体以一二线城市、女性、已婚、具备一定经济基础的30-49岁年龄群体为主。其中，小镇家庭、品质人群、新晋宝妈，洁净宠主和科技一族是洗地机的五大京东战略核心客群。流量来源方面，2020-2022年，洗地机品类各搜索场景均有300%以上增长。其中，京东站内搜索为站内洗地机流量大多数来自；小红书、短视频平台、电子商务平台及熟人推荐则当下站外用户了解洗地机产品信息的主流渠道。

  当下清洁电器已成为家电行业中明星品类，展望未来，年内清洁电器市场总规模有望突破350亿，并向千亿大关稳步迈进，行业升级点将围绕厨、卫、卧室等场景深化、使用者真实的体验优化、清洁流程简化、以及细分人群参与度提升展开。另外，在有限的居家空间内，清洁电器正在朝着集成化、中心化的路径演进，多种清洁产品共存的集成式家庭集成清洁中心呼之欲出，以更好的满足消费者多样化需求。